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伪健康信息在农村地区的传播乱像与治理策略

2019-07-15 点击:572
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摘要:农村是一个国家的基础,但农村的卫生沟通运动处于空缺状态,使大量的伪健康信息在农村蔓延,扰乱了当地农民的和谐生活,阻碍了农村的发展。经济发展。本文探讨了农村伪健康信息传播的原因,并结合伪健康信息传播的特点,从传播的角度提出有针对性的对策。

CLC编号:文件编号:A文章编号:1672-8122(2019)06-0000-04

随着新媒体时代的到来,移动媒体的全面普及,庞大的农民群体开始享受互联网时代带来的便利。大量信息蔓延到广阔的农村地区,导致人们被大量信息淹没。很难避免虚假信息伴随着真实信息的侵入,包括伪健康信息。伪健康信息是医学专业人员此时被识别为假(非真实,非科学)的健康信息。它们表面上是为了传播健康,但实际上它们与科学和事实背道而驰[1]。伪健康信息在农村地区肆无忌惮地传播,带来一系列严重后果。例如,近年来,农村地区经常出售假保健品。诈骗者利用农村居民的廉价地图和健康问题进行欺诈行为,给农民带来了沉重的损失。

中国是一个农业大国。该国70%以上的人口居住在农村地区。农民的健康状况直接影响着中国农村的经济建设和整个国家的健康质量,关系到整个社会的稳定和可持续发展。因此,探讨农村伪保健信息传播的原因,总结其传播特征,对于如何防止农村伪保健信息的进一步普及具有重要意义。同时,还讨论了如何管理伪健康信息,共同为农村居民建立健康的环境。

一,农村伪健康信息泛滥的原因

(1)中医养生文化的弱传播使伪健康信息有机地增加

随着老龄化时代的到来和对健康的需求不断增长,越来越多的健康专家和健康理论受到钦佩,医疗行业在医疗保健领域显示出巨大的商业价值,导致许多不法分子寻求好处。发布假健康中医信息。在此基础上,国家中医药管理局公布了最新的中国公民健康文化素养调查结果。调查显示,中国公民的健康文化素养水平仅为13.39%。数据显示,中医养生文化的普及极为缺乏。面对伪中医健康知识,大多数人缺乏识别伪健康信息的能力,因而容易被欺骗。例如,最近曝光的全健集团的火疗技术表示,火疗是中药治疗水分,甚至治疗癌症的最佳方式,导致许多患者相信其疗效和延误治疗,导致不可挽回的伤害。然而,全国有7000多家这样的全家火灾治疗车间,许多家庭因欺骗而遭受巨大损失。这表明,由于人们对中医健康文化知之甚少,中国独特的中医健康文化已成为伪健康信息的主要来源[2]。

(2)社交媒体提供了一种传播伪健康信息的便捷方式

农村地区的居民处于信息封闭的环境中。社交媒体的流行为农村居民带来了许多前所未闻的信息。这些信息是混合和混合的,这包含错误的健康信息。根据CNNIC在北京发布的第43期《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年12月,中国互联网用户数达到8.29亿,其中农村网民数达到2.22亿。新媒体技术扩大了观众的伪健康信息传播范围。

社交媒体已成为传播伪健康信息的便捷方式。首先,由于社交媒体门槛低,参与度高,缺乏控制,伪健康信息在其平台上传播。其次,媒体被赋予了“社交装置”。因此,伪健康信息在传播方面具有很高的说服力;最后,社交媒体由于其强大的联系特征,可以使信息迅速扩展,伪健康信息具有广泛的传播力。

(3)农村居民的健康素养较低

健康素养是指个人获取和理解健康信息并利用它来维持和促进自身健康的能力[2]。根据最新结果,中国居民的健康素养水平为14.18%,农村居民的健康素养仅占10.64%。由于健康素养是以文化素养为基础的,而中国农村居民的文化素养普遍较低,这表明有许多低学历的人。根据腾讯2019年互联网趋势报告,在低教育新媒体用户的朋友中,健康知识含量占28.3%,对健康知识内容的关注度高于其他人。这表明许多低学历的人更倾向于在朋友圈中获取健康知识,但由于他们的健康素养较低,他们无法识别朋友圈中健康信息的真假。

较低的健康素养不仅会削弱农民对伪健康信息的防御,还会削弱虚假的健康信息,阻碍医患之间的沟通,从而加剧了医患之间的矛盾。医患之间矛盾激化将导致社会不稳定性增加,带来无法弥补的伤害。

(4)农村缺乏医疗资源,医生和患者缺乏有效的沟通机制

目前,我国医疗资源分布极不平衡,农村医疗资源十分紧张。对于农村居民来说,医疗需要到更大的城市,资本成本和时间成本的压力很大。在这样的环境中,医疗诈骗者提供的低成本,高治愈的伪健康信息更适合农民的心理需求;此外,农村缺乏医疗设施,缺乏医务人员,缺乏医护人员和医生沟通不及时,不可能识别伪健康信息,患者无法识别伪健康信息,最终会产生不可接受的后果。

农村缺乏医疗卫生医院,导致“黄铃被摧毁,锅被雷鸣”的现象。农村地区的科学卫生信息供应不足,伪健康信息将被淹没。事实上,解决农村医疗资源不足的问题迫在眉睫。要确保农民健康,改善农民健康,就要加强农村医疗资源。

(5)有关部门无法监督网络平台的医疗信息

在过去的几年里,虚假的互联网医疗信息严重危害了人们的生活。医疗骗子抓住了病人的“疾病冲向医生”的心理,进行了有针对性的虚假宣传。处于绝望境地的病人似乎已经掌握了吸管的信任,并且通常导致人员和金钱的损失。这种骗局在网络平台上大量传播,造成的危害是无法估量的。耸人听闻的“Weize Zexi事件”,痛苦的教训反映了网络医学信息平台的混乱。当代大学生被欺骗到了这一点,更不用说具有弱预防能力的农民群体了。如何防止下一次“We泽泽西”重演悲剧,是有关部门面临的重要问题。

互联网平台上医疗信息的混乱不仅侵害了患者的权益,也损害了医疗行业的信誉,使医患关系更加紧张。如果相关部门没有拿出坚强的男人打破手腕来治疗互联网平台上的医疗信息混乱的决心,让他们在农村自由传播将引起社会动荡。

二,农村伪健康信息传播的特点

(1)采用“非小说文字”的形式

“非小说文字”是指以“事实”和“现实”为背景,坚持“诚实原则”。然而,坏商人使用“非小说写作”方法违反“诚信原则”,推广虚假医疗信息和医疗广告,赢得农民的信任。例如,之前的全建集团在文章《周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈》中,在互联网上进行了恶意宣传,欺骗了虚构故事结局的患者。不仅如此,许多伪健康信息将列出相关的“事实”来证明观点的正确性,并获得信任。

利用“非虚构写作”的“真实性原则”,叙事形式提高了文章的可读性和可信度。叙事简单易懂,迎合了农民群体的阅读习惯,从而欺骗了农民的信任。这是当前伪健康信息传播的一个新特征。

(2)伪健康信息的内容主要是生命类

伪健康信息可以迅速传播的原因是它的主题主要与人们的生活有关,他们掌握了人们关心的问题。传播学者克罗斯提出了一个谣言公式:R=i×a/c,即谣言的重要性=(事件)×模糊性(事件)/公共关键能力[4]。可以看出,伪健康信息的传播符合谣言的传播机制。事件的重要性是人们关注的问题。该事件的模糊性是人们对健康知识的理解较弱,而公众对健康知识的了解较弱。判断真假健康知识的能力下降。因此,伪健康信息可以在农村地区迅速传播。我们不难发现,我们所触及的伪健康信息通常与生活方式,疾病和药物有关。例如,“禁食牛奶”和“隔夜食物致癌”,可以看出,与人们生活相关的问题越多,伪健康信息传播的话题就越多。

(3)伪权威专家出现

伪健康信息的传播有其自身的商业目的。为了让人们相信他们的主张并实现他们的目标,许多伪健康信息往往借用专家名称来创造“权威”和“真实”的幻想。农村缺乏医疗资源,缺乏医学专家对健康知识的普及,所以当农民遇到专家话语时,他们通常会听到。在社交媒体平台中被伪造的“健康信息”中,经常有诸如“一些专家说xxx”和“研究人员发现XXX”这样的陈述[4]。

不久前,一些伪专家称之为“中国高级干部卫生顾问”和“高级干部卫生顾问”,将普通保健品作为治疗癌症和高血压的特殊药物,欺骗人们进入消费陷阱。

(4)文本语言口语

大众传播内容的影响在很大程度上取决于其文本设计及其面临的受众。在农村地区传播的伪健康信息文本是口语化的。一方面,农村地区的大多数居民都受过低等教育。如果他们的文本大多是平民和口语,他们将帮助当地农民更好地理解,另一方面,新媒体时代的快速和零散的阅读使农民不可能仔细了解内容的含义,并深入思考文章,这说明文字的重要性很容易理解。我们在新媒体平台上发现,大多数伪健康信息都有“不要做”的字样。这种易于理解和刺激的语言使农村居民迅速接受。

3.农村地区伪健康信息传播的治理战略

(1)重点推广新媒体专业团队,通过多种渠道开展健康教育

农村地区的公共卫生促进和教育主要是在20世纪70年代之前以组织沟通的形式组织起来的。然而,此后,这种形式的宣传不适应当前的环境,逐渐导致农村地区健康传播的空缺。最新数据显示,农村地区移动电话的使用赶上了传统媒体,因此我们应该利用这个机会利用移动新媒体进行健康传播。一方面,专业医疗队可以利用新媒体平台增加对人民群众关心健康问题的认识,进行有针对性的普及;另一方面,它可以进行医疗健康知识查询平台,回答人们及时混淆的问题;专业医疗团队可以通过传播科学健康信息,确认伪健康信息的方式以及防止非法因素利用它来防止伪健康信息的传播。

除了新媒体传播外,志愿者团队还可以开展宣传活动,如播放健康教育纪录片,免费发送健康教育报纸,定期下乡医务人员普及健康知识,进行健康咨询等。农村健康教育需要采用多种在线和离线的沟通方式,以达到最佳效果,缩小农村居民的健康知识差距。

(2)加强有关部门对伪健康信息传播的控制

伪健康信息在农村地区广泛传播的原因是农村地区卫生宣传活动的重要性较低,相关政府部门在监测农村卫生信息传播的内容方面不严谨。此时,为了规范健康沟通,避免虚假健康传播信息的宣传,有关部门应加强健康信息。例如,如果健康信息以叙述形式传播,管理部门要求其提供相关证据以证明其真实性;如果引用专家评论,管理部门要求它提供内容的来源和来源。

管理部门发挥“强烈控制人”的作用,严格筛查农村伪健康信息的传播,向农村居民提供科学信息,从而改善农村居民的健康。

(3)在健康传播领域建立“意见领袖”

意见领袖是团队中重要的信息和影响力来源,并且可以影响大多数少数人。然而,在健康传播领域,意见领袖极度缺乏[5]。然而,意见领袖在健康传播过程中占有举足轻重的地位。例如,众所周知的“丁香医生”实际上是一位意见领袖。已发表的《百亿保健帝国权健和它阴影下的中国家庭一文》推动全健走在前列,揭示了公司不为人知的一面,引起了巨大的反响并节省了数千美元。一个生活在全健集团阴影下的家庭。

“Clove Doctor”由医疗网站Lilac Garden团队开发,是一个致力于提供医疗健康内容和医疗健康服务的平台。 “Clove Doctor”的形象是我们深信不疑的意见领袖。在互联网平台上,它的影响是非凡的。但是,像“丁香医生”这样的健康教育平台在我们的互联网上很少见。面对现状,有关部门要加大力度,建立和支持他们在健康传播中建立“意见领袖”,如科普平台和“网络v”,发挥其权威影响力,传播真实健康信息,引领网民们积极健康的互联网环境。

(4)提高健康通信文本信息的可读性

在健康促进领域,许多健康信息的传播以书面形式呈现给观众。然而,由于医学知识的专业性,往往存在许多奇怪而复杂的词汇和概念。即使有很多受过高等教育的人,如果没有医学背景,也会不可避免地导致模糊和误解。此外,农村地区的大多数居民文化素养较低,大多数农民与专业医疗观念接触不足,影响了他们对信息的接受和理解。

在宣传教育的同时,应考虑目标人群是否能够顺利,准确地理解和接受传播知识。健康信息的传播不仅可以用无聊的语言表达,还可以用图片的形式表达给低学历群体。就像微博的流行科学知识平台

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