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【NBA要继续数字化,挖人方向锁定硅谷高管】

2019-07-22 点击:1496
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  记者| 王怡

  据彭博社报道,NBA已经聘请了新任首席营销官凯特贾维里(Kate Jhaveri)。这位出身硅谷、在数字领域有相当多经验的高层,就是NBA以后的形象设计师。

  贾维里将于2019年8月15日履新。之后,她将会带领NBA的全球营销工作,范围包括NBA联盟自身以及其电竞联盟。此外,贾维里还会负责消费者洞察和分析业务,提升联盟的消费者数据策略。她将向NBA副总裁马克塔图姆(Mark Tatum)汇报工作,并接任今年即将退休的前任帕姆艾尔(Pam El)。

  贾维里曾经在多家科技公司担任过要职,在数字营销领域的经验想必是NBA重点看重的特质。

  2017年,贾维里加入了亚马逊旗下的视频游戏直播平台Twitch,负责营销工作。此前她曾在社交媒体平台推特负责其全球消费者营销工作,主导品牌、增长和消费者营销项目、渠道和体验等业务。

  再之前,贾维里在另一家社交媒体巨头公司脸书任职三年,带领消费者品牌策略和管理工作,同时负责移动产品营销。此前,她又在微软工作过七年,负责过Windows和Office产品的消费者营销和传播团队。贾维里还有过在戴尔公司市场团队工作的经历。

  NBA近年来一直在加快联盟和球队、球员在数字领域的存在感,利用年轻观众常用的平台和科技,包装NBA的品牌和产品,并扩大其年轻球迷基础。

  2017年,NBA宣布其发展联盟,即G-League,正式登陆Twitch直播平台。这样看来,贾维里的工作和NBA的交集开始得更早。

  2018年,NBA还和Take-Two共同打造的“NBA 2K电竞职业联赛”,NBA有了自己的电竞联盟。此外,NBA已经实现了对部分场次的比赛进行VR(Virtual Reality,虚拟下是)信号转播,观众可以通过应用程序以及头戴式设备来观看直播。

  此外,NBA还推出并优化自己的App、线上商城以及各类社交媒体平台,并注重通过在年轻观众中具有影响力的明星和品牌与观众建立联系。

  在所有职业体育联赛中,NBA 是第一个在社交网络上累计获得 10 亿粉丝的联盟。

  在此基础上,贾维里的加入必然给NBA的营销工作带来更多助力。“凯特(贾维里)是一个行业领袖,具有为多家知名公司打造成功营销战略的经验,”塔图姆在宣布贾维里加入的消息时表示,“我们欢迎她加入我们的团队,并且带领我们的营销工作,为NBA在全球范围内触及并吸引更多球迷。”

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